Определить релевантность страницы

Что такое релевантность

Релевантностью называется степень соответствия выдачи результатов ожиданиям пользователя, сформулировавшего определенный поисковый запрос. 

В наиболее общем виде понять, что такое релевантность, можно на основании следующей информации:

1. уровень релевантности позволяет оценить эффективность работы конкретного поисковика;

2. степень релевантности определяется поисковым алгоритмом;

3. упрощенно релевантность можно рассчитать как соотношение количества ключевых слов, которые входят во введенный в строку поиска запрос пользователя, к общему количеству слов на странице веб-ресурса;

4. все поисковые системы имеют свои принципы расчета релевантности;

5. оптимальный уровень вхождения поисковой фразы в конкретный текст составляет 5% (меньшее количество ключевых слов может не позволить определить сайт как релевантный, а большее – привести к попаданию веб-ресурса под спам-фильтр поисковиков).  

 

Причины появления Возникновение релевантности было обусловлено высокой степенью внимания пользователей к поиску нужной им информации в интернете.

На определенном этапе именно всемирная сеть стала одним из самых важных информационных источников. Быстрое развитие интернета привело к появлению огромного количества сайтов, что существенно затрудняло процесс выбора наиболее соответствующего запросу ресурса.

Для экономии времени и снижения вероятности попадания на сайт с некачественным контентом поисковыми системами был разработан принцип релевантности. Это способствовало фильтрации материала и выдаче наиболее подходящих пользователю текстов.

Первоначальные ориентиры С момента разработки релевантности (как принципа выбора материала) основное внимание уделялось внутренним факторам, связанным с ключевыми словами:

1. их плотности в тексте;
2. наличии ключей в заголовке;
3. присутствии таких слов в мета-тегах и других элементах оформления.  

Учет внешних параметров

Достаточно быстро принципы определения сайтов как релевантных на основании внутренних критериев стали понятны многим оптимизаторам. Параллельно с веб-ресурсами, содержащими полноценные тексты, стали функционировать дорвеи (сайты с бессмысленными материалами, использующиеся исключительно для переадресации пользователя на другой, продвигаемый оптимизатором, ресурс). Чтобы эффективно бороться с такими бесполезными для посетителей сайтами, были разработаны алгоритмы определения релевантности на основании еще и внешних параметров.  

 

Формула Получить более четкое представление о том, что такое релевантность и как именно она рассчитывается, позволяет представленная ниже формула. R=PR*(T+L) Расшифровать данную формулу можно так: R – релевантность; T – текстовая релевантность (уровень соответствия текста запросу на основании анализа внутренних факторов); L – ссылочная релевантность (уровень соответствия текстов входящих ссылок запросу пользователя); PR – авторитетность сайта (показатель внешних параметров текста).  

 

Способы увеличения релевантности с помощью оптимизации текста

К внутренним критериям, позволяющим обеспечить эффективное продвижение веб-ресурса, относятся:

1. частота ключевых слов как главного показателя релевантности (достаточное количество слов,

2. соответствующих поисковому запросу, обеспечивает определение сайта как релевантного);

3. формальное соответствие ключевых фраз поисковому запросу (в первую очередь поисковики выдают в качестве результатов поиска такие страницы, на которых есть фразы, максимально совпадающие с запросом по формам слов и их расположению в предложении);

4. наличие ключевых слов в заголовках (размещение ключей в заголовках и подзаголовках увеличивает вероятность определения страницы как наиболее соответствующей ожиданиям конкретного пользователя); 5. расположение ключевых слов максимально близко к началу страницы (чем ближе к началу статьи расположен ключ, тем больше значимости он имеет для поисковых систем);

6. написание с ключевыми словами тегов и мета-тегов (поисковики анализируют не только основную, но и служебную информацию);

7. объединение ключевых слов в устойчивое выражение (поисковые системы в первую очередь выдают страницы с целыми фразами, соответствующими запросу);

8. использование в тексте синонимов, относящихся к ключевым словам (наличие синонимов указывает поисковикам на тематическое единство запроса и текста).

Определение уровня цитируемости

Внешние критерии релевантности базируются на принципе цитируемости. Это позволяет расценивать самые популярные сайты как максимально релевантные, а их контент – как наиболее качественный в рамках запроса.
 
Наличие большого количества ресурсов, которые ссылаются на рассматриваемую страницу, для поисковых систем является подтверждением авторитетности сайта. Несмотря на все разнообразие алгоритмов по определению релевантности, в их основе для всех поисковиков лежит единый принцип учета количества внешних ссылок:
 
Google – PageRank, положивший начало подобной практике;
Яндекс – ВИЦ, вычисляющийся по схеме предложенной Google (веб-мастерам сейчас доступен только показатель ТИЦ); 
Рамблер – коэффициент популярности, основанный на количестве ссылок и данных о посещаемости сайта (отображаются в счетчике Топ100);
Апорт – ИЦ, являющийся самым первым алгоритмом и учитывающий только одну, максимально весомую, ссылку со всех страниц ссылающихся веб-ресурсов.